Краткое руководство по брошюры по туризму и дизайна туристических открыток

Существует гораздо больше, чем разработать успешную интерпретационную или маркетинговую брошюру, чем можно подумать. Процесс планирования начинается с "первым", и проходит свой путь через содержание, цвета, фотографии и тому подобное. Он предусматривает реальное понимание психологии аудитории и понимание того, что они могли бы искать в наследстве.

Этот базовый пособие предназначено для ознакомления с некоторыми ключевыми соображениями по разработке «успешных» маркетинговых брошюр. Не то, что вы сами можете быть дизайнером, но вы должны быть осведомленным потребителем. Я дам вам контрольный перечень вещей, которые следует учитывать при разработке ваших рыночных произведений, и как помочь вашим дизайнерам создать успешные и привлекательные для рынка брошюры.

Планирование маркетинговой брошюры на сайте наследия

1) Разработка вашей теме.

Модель планирования, которую мы используем для разработки интерпретационных брошюр (или любого интерпретационного продукта), начинается с рассказа. Что это за тема или сообщения, мне нужно представить, и ТЕМА, которую произведение должно проиллюстрировать? Тема — это полное предложение, которое отражает суть общей истории сайта. Затем содержание брошюры продолжается изнутри, чтобы проиллюстрировать читателю тематическое утверждение, что это правда.

2) Разработка целей вашей брошюры

Следующим шагом в нашем процессе планирования слишком четко определить, что именно вы хотите, чтобы эта брошюра была выполнена — ваши цели. Мы обнаруживаем, что многие (большинство) маркетинговых брошюр не планировались с целями — их просто заклинило информацией. В HDC мы используем три вида целей в процессе планирования.

Цели обучения:

Благодаря этим целям люблю количественно оценивать виды информации, которую подавать брошюра.

Например: Прочитав брошюру, большинство туристов смогут …..

* Перечислите три преимущества, которые они получат от посещения моей аттракции

* Опишите основные средства, которые мы имеем в наличии для них

* Поймите наши часы работы, затраты на вход и услуги

С этими перечисленными целями дизайнер знает, какое содержание (и фотографии) нужно будет выполнить (или проиллюстрировать) эти пункты.

Эмоциональные цели:

В маркетинге это самые важные. Это цели, которые сделают посетителя «Выделение», что это будет замечательным опытом — что "я не могу пропустить это!", Или что "на этот сайт или объект будет легко добраться — без напряжения в поездке". Эмоциональные цели достигаются в основном с помощью выбранных вами фотографий. Посмотрите внимательно на две обложки брошюры — эмоции они передают?

Поведенческие цели:

Для вашего привлечения это важнейшие цели. Это те действия или поведения, которые вы хотите сделать потенциальным туристом. Вот несколько примеров:

· Потенциальные туристы приедут и посетят нашу памятку

· Туристы отправятся в наши экскурсии, съедят свой обед на нашем сайте, приобретут сувениры

· Туристы расскажут другим о наших памяти & # 39 ; палатки [19659002] · Туристы вернутся для других посещений

Поведенческие цели (возможно) будут достигнуты, если другие эмоциональные и учебные задачи выполнят свою работу.

3) Кто такая аудитория?

Следующим шагом в процессе планирования является четкое определение того, кто именно является вашим целевым рынком для аттракционов или сайтов. Вот несколько примеров "типичных" целевых рынков.

· Семь & # 39; й на отдых с маленькими детьми

· Семьи на отдых со старшими детьми и подростками

· Семьи с местной общины (большие посещения с высокой отдачей)

· Посетители за границу

или без детей в домашнем хозяйстве)

· Пенсионеры, которые приезжают на ваш сайт автобусом (туристические туры)

· Общие туристы, которые посещают ваш сайт туристическим туром

· Школьные группы

· Туристы со специальными захвата или интересы (наблюдение за дикой природой, походы, катание на лыжах, посещение ки исторических зданий и т.п.)

· Специальные группы или туры

Конечно, эти целевые рынки можно дополнительно разбить на подгруппы, но это дает вам идею. сайт или аттракцион иметь специфический целевой рыночный набор (круглый год или сезон), который, скорее всего, захочет посетить ваш "вид" о & # 39 объекта или аттракционов. Понимание этого рыночного сочетание поможет вам определить:

· Какие фотографии использования в брошюре (вы лучше фотографии типы рыночных групп, которые вы пытаетесь привлечь)?

· Как вы распространяете свои брошюры

· Какие виды услуг, мероприятий или мероприятий эти рыночные группы могут искать?

· Какие рыночные группы, по вашему мнению, интересуют следующие достопримечательности?

После того, как вы хорошо представляете свои темы или потребности в презентации истории, вы четко обозначили свои брошюры об учебных, эмоциональных и поведенческих целей и сосредоточились на целевых рынках, для которых лучше всего подходит ваш сайт, или потому вы хотите поработать над привлечением следующий шаг — в механике воплощения этого "плана" в действие.

Контрольный список

Список "делать" для планирования и проектирования успешных туристических и интерпретационных брошюр!

1. Первые впечатления — обложка

· Можете ли вы сказать течение 5-10 секунд, что является предметом этой открытки (аттракции)?

· Можете ли вы в течение 5-10 секунд определить, кто это целевая группа?

· Можете ли вы сказать течение 5-10 секунд, что сайт "предлагает" посетителю или рыночной группе?

· Вызывает заголовок / дизайн брошюры внимание или интерес?

· Дает открытка общее "о, мое — это выглядит интересно!" чувства?

Есть ли в рыночной группе "преимущества" — причины взять и посмотреть подробнее брошюру (открыть ее)?

2. Листовка / планирования брошюр

· Понятны цели брошюры (для вас и аудитории)?

· Какую информацию вы хотите узнать от ваших рыночных групп?

· Как вы хотите, чтобы они чувствовали ваш сайт или аттракцион?

· Что вы хотите делать рыночной группе в результате чтения вашей публикации?

· Имеет издание четкую тему или центральное маркетинговое сообщение?

· Четко определена ваша целевая аудитория (кто на фотографиях, которые вы используете)?

· Как вы будете распространять свою публикацию (это влияет на дизайн, вес бумаги и т.д.)?

* Уведомлять почту потенциальным посетителям?

* Распространение через стеллаж для брошюр? Памятник & # 39; Помните, что в большинстве случаев будет отображаться только верхняя 1/3 брошюры

* Распространяется третьей стороной?

Ваша брошюра может легко затеряться в "море брошюр", если вы не будете осторожны. Эффективное использование верхних 1/3 становится важным, когда вы рассматриваете, где и как ваш конечный продукт станет доступным для публики …….

· Как вы оцените успех своей публикации (знайте что ваши заявленные цели выполняются)?

· Вы можете предварительно протестировать черновики брошюр с помощью тестовых групп (некоторых ваших текущих посетителей)

· Провести оценку ответов ваших текущих брошюр

· Провести наблюдения аудитории в точках распространения

· Анализ экспертом

· другие методы оценки

Важно помнить — выяснить, брошюра успешно передает нужны вам сообщение «К», прежде чем вы печатаете и распространяете тысячи из них!

3. Механика дизайна брошюры

3а. Размер точки

Размер точки — это размер типа, который вы используете для своей брошюры. Как правило, вы хотите использовать побольше размер точек. Это может означать, что вам придется отредактировать свою копию, чтобы она подходила к большему типа.

· Подходит размер точки, который используется для вашей брошюры, для целевой аудитории (то есть, если она мала, в старых посетителей могут возникнуть проблемы с ее чтением)?

· Получите несколько примеров других брошюр и проверить (и изучить их). Размер точки они используют — можно легко прочитать копию?

3б. Шрифт

Шрифт — это то, как выглядят текстовые буквы. Например, этот текст — "Times New Roman". Это антикварная маслина. Это эпоха Возрождения. Вы хотите выбрать правильный шрифт, чтобы соответствовать правильной иллюстрации массажа. В этом может помочь и ваш дизайнер.

Некоторые вещи, которые следует учесть:

· Легко шрифт читать?

· Хотите ли вы общего текста в эпоху Возрождения?

· Поддерживает он тему (старые типы шрифтов для исторических брошюр, более современные шрифты для научных музеев и т.д.)?

· Используются различные шрифты (и почему)?

· В каком цвете должен быть напечатан шрифт — нужно иметь текст цветами?

3c. Складки брошюры

Еще одна вещь, которую следует учесть, — как вы хотите составить брошюру. Вот, что следует учесть:

· ли лучше подходит конструкция для открытых (без складок) или нескольких складок (как дорожная карта)?

· Может ли пользователь легко повторно составить публикацию для более крупных публикаций?

· ли составная часть общей "конструкции" — поможет определить тематические области?

3d. Выбор бумаги

Еще одной важной сферой, которую следует учесть, является то, какой вид бумаги мы должны использовать для печати нашей брошюры? Вот, что следует учесть:

· ли поддерживаемый тип бумаги поддерживает сообщение / тему брошюры?

· Какой цветную бумагу следует использовать? Памятник & # 39; Помните, если вы печатаете фотографии на цветной бумаге, "белые" части фотографии теперь станут цветом бумаги и действительно могут испортить фотографию.

· Какую бумажную вес вы будете использовать? Это может повлиять, если ваша брошюра будет использоваться в стойке для брошюр, как в приведенной ниже.

3е. Текстура бумаги

Как и с весом бумаги, бумага также бывает разных текстур. Это может работать от эмалированной бумаги, как и большинство цветных брошюр, напечатанных на них, специальных бумаг с большим количеством текстур (волокон). Опять же, принтер может показать вам много различных видов бумаг для выбора.

3f. Отделка бумагой

Это часть выбора текстуры бумаги, но ее нужно учитывать. Помните, что если вы разрабатываете брошюру для использования на свежем воздухе, например, карту сайта или пешеходную экскурсию, эмалированные бумаги (с блестящими отделкой) отражают солнечный свет, и их на улице может быть трудно читать. Вы можете захотеть бумагу с плоским покрытием (без бликов) для наружного использования.

Поддерживает ваш тип бумаги публикации, предназначенные для использования?

· Неблиск для большинства на открытом воздухе

· Плотная бумага для тяжелого веса для внешнего использования (выигрывается легко или ветром легко ветер)

· Легкиши бумаги для выездов и массовых рассылок

брошюра использует уникальные интересны штампы , чтобы привлечь или сосредоточить внимание потенциального туриста? Нарезка штампа — это дорога брошюра, но может добавить к «силы привлекательности» куска. Вырезать штамп — это самое простое, вырезать печенье для бумаги, который вырезает конструкции.

3 года. Копия / текст публикации

Копия или презентация текста также является важной частью общего дизайна брошюры. Слишком много текста (или всего текста) может переполнить потенциального посетителя. Памятник & # 39; Помните — они не в отпуск, чтобы читать много материалов. Вот некоторые вещи, которые следует учесть по использованию текста ваших публикаций:

· ли копия написана кратко — провокационные абзацы?

· Есть ли адрес копии адресу, который посетители будут нуждаться или хотят знать?

· Могут посетители легко найти ключевые информационные пункты?

· ли копия написана "интерпретационно" (провоцирует, передает и раскрывает информацию)?

· ли написана копия активно-цветной языке?

· Приходит копия «в дело»?

· ли копия использует цветной текст должным образом?

· ли копия написана простым — Нетехническое? Как заметка, я пишу большинство своих экспонатов и экземпляров публикаций на уровне 5-го класса (примерно 10-12-летнего возраста)

· Если используются технические термины, или они проиллюстрированы или определенные?

· Используются большие / смелые заголовки абзаца или темы, чтобы помочь читателю найти ключевые моменты?

Есть ли в копии "белый пробел" вокруг нее?

· Написано в "редакционном" или "говоря" стиле?

· ли "это оставляет читателя просить больше"?

· Правильно ли подготовить потенциального посетителя к «обещанных» впечатлений (есть туалеты, детские игровые площадки, услуги питания и т.д.)?

3 ч. Фото и графика

Когда вы начинаете составлять свою брошюру (или критиковать существующую), важно помнить, что люди помнят:

10% того, что они слышат;

30% прочитанного;

50% увиденного;

90% того, что они делают.

Говорят, что картина стоит 1000 слов. Смутное момент заключается в том, что если вы не заранее испытаете фотографии, которые используете в своих брошюрах, это может быть требование 1000 слов!

Графическая оценка должна учитывать:

· Размер используемых фотографий или графики. Одно по-настоящему — большое фото лучше, чем множество маленьких (внизу).

· Состав фотографий — некоторые важные вещи, которые следует рассмотреть, многие из которых мы уже проиллюстрировали, включают:

i. Кто на фото (рыночные группы)?

ii. Что делают люди на фотографии? (Надеюсь, что они развлекаются или воспроизводят себя в безопасный и упорядоченный образ.)

iii. Как фотографии, которые не посещают посетителей, помогают вам достичь своих целей (почему у вас фотографии, на которых нет людей?

Бывают случаи, когда "на фотографиях нет людей" может работать. Особенно, когда вы пытаетесь сохранить контроль над "количеством "посетителей или тем, что вы маркетинга является, — это" отойти от людей ". этот подход привлекателен для очень конкретных рыночных групп. можете ли вы назвать некоторые рыночные группы, в которых этот стиль брошюры понравится, как в выше примеров брошюры?

· понадобятся вам цветные фотографии, или это будут делать черно-белые?

· ли выбранные выбранные вами фотографии "увидят вас", если они не обновляются регулярно?

сильные стороны сайта или сооружения?

· Четко идентифицируются фотографии сайта или сооружения? [19659002] 4. Выбор фотографии "самотест"

Вот небольшая упражнение, которое вы можете сделать сделайте из имеющейся брошюрой. Вырежьте все фотографии брошюры, выложите их на рабочий стол и смешайте их. Затем попросите сотрудников (или посетителей) проверить, могут ли они сказать вам, где были сделаны фотографии (будь то фотографии, которые "могут приехать из любого места", как общая фотография из озера или цветная фотография падения?

5. Графические оценки

Иногда графика будет работать лучше, чем фотография, и может дать лучшую "интерпретацию" сайта или о & # 39 объекта. Более вещей следует учитывать при использовании графики:

· Делайте графику поддержки четко иллюстрируют тему, историю или концепции?

· ли простая графика проста и понятна?

· Лучше использования графики здесь, чем использование фотографии?

· Какую графику размера следует использовать (Посмотрите на цели)?

· Подходит графическая "визуальная информация" на рынке (поймет пользователь и правильно интерпретировать то, что они видят)?

6. Общая открытка / брошюра Оформление макета — размещение все вместе

· привлекает издание ионная мощность и сила содержание?

· Есть макет чистым, простым, но при этом мощным?

· Понятно о намерении публикации?

· Может ли пользователь легко найти нужную информацию?

· Были выбраны (и предварительно протестированы) лучшие фотографии или графики?

· ли наглядно фотографии иллюстрируют сильные стороны сайта или аттракции?

· ли наглядно фотографии иллюстрируют предполагаемую рыночную группу, которую вы хотите привлечь?

· Будет ли пользователь "вдохновенным и мотивированным" посещать сайт или аттракцион?

· Может ли пользователь получать сообщения в основном с помощью визуальных изображений без необходимости читать много копий?

· Поддерживает макет тему и цели брошюры?

· Был предварительно проверенный макет черновики, чтобы увидеть, "нравится посетителям" столько, сколько человек, его спроектировала?

· Является ли "белое пространство" для предоставления пользователю визуального дыхательного пространства?

· Учтено лучший размер и шрифт, лучший размер бумаги, цвет, текстуру и вес?

· Была использована правильная конструкция для назначенного метода распространения и представления?

· Что отображается вверху 1/3 вашей брошюры?

7. Психология аудитории

Учитывая то, как посетители учатся, запомнить & # 39; считывает и относятся к вашему намеченного сообщение:

· Дали вы потенциальному посетителю повод забрать брошюру?

· Могу ли я четко определить целевую рыночную группу (группы), для которой предназначен ваш сайт? (Чи є ваш сайт чи атракціон «для мене»?)

· Чи можу я перерахувати три переваги, які я (моя сім'я) отримаю, відвідавши атракціон, якщо це маркетингова публікація (три причини, які я повинен відвідати вас)?

· Чи є фотографії з "людьми в них", до яких я можу відноситись?

· Чи ілюструють фотографії переваги, які я отримаю, відвідуючи сайт / атракціон?

· Чи є чіткі вказівки щодо того, як знайти сайт?

· Чи є зручна карта з орієнтирами, яку я можу шукати (більшість відвідувачів не можуть читати типові дорожні карти)?

· Ви дали мені огляд доступних послуг для клієнтів?

· Я не люблю читати — чи текст короткий, провокаційний, цікавий?

· Я не можу читати текст, надрукований на графіці! Ви спробуйте!

· Я не можу прочитати занадто малий текст і не люблю переглядати «маленькі» фотографії

· Чи є креативний дизайн, щоб привернути мою увагу?

· Загалом, ви ризикували відвідати ваш сайт чи заклад (я впевнений, що я отримаю свої гроші та час, коли варто відвідати вас)?

8. Підсумок

Загалом, немає "правильних" відповідей на створення успішних брошур. Є багато правильних відповідей. Тест полягає в тому, які з них найкраще допоможуть досягти конкретних цілей для вашої унікальної цільової аудиторії.

Цей короткий посібник — це не "все", але достатньо, щоб ви почали переглядати свої публікації та допомагати підвищити шанси на успішну маркетингову стратегію брошури. Щоб дізнатися більше, відвідайте: http://www.heritagedestination.com/brochure-design.aspx

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *